随着消费市场日益多元化,潮流品牌所具备的鲜明的风格和文化内涵越来越受到消费群体的喜爱,因此对潮流新品的探索与追求也已成为时下消费者的一大乐趣。为更好打造潮流趋势,天猫小黑盒推出全新心智子IP——“天猫小黑盒开新季”,预计将以六场重量级上新企划,围绕潮流、艺术、时尚,精心挑选稀缺尖货与话题新品,打造具有影响力的跨行业跨品类组合上新大事件。
5月15至17日期间,天猫小黑盒“开新季”正式开启,以举办线上72小时限时展览的方式,为用户带来从潮流、运动、艺术、科技等多角度的尖货新品。首期围绕潮流主题,云集近期大热的Salomon XT-QUEST SLAM JAM联名款,Pringles 品客 x Crocs 卡骆驰联名洞洞鞋等一系列单品,为大家带来一场高品质潮流盛宴。
天猫小黑盒“开新季”通过串联频道、直播、互动、抽签等多个淘宝内新品导购场域,借助开新主理人+垂直圈层达人/话题构建的形式,形成内容化新品传播影响力。用户只需进入天猫小黑盒频道二楼,即可邂逅300+款精选最前沿的潮流新品,同时用户也可以在内容专栏中解读每个新品设计背后的理念与趋势。
从潮流前沿到生活美学,天猫小黑盒“开新季”如同开启了一个神奇的魔力磁场,携手众多品牌推出众多兼具时尚与美感的尖货新品——户外品牌可隆(KOLON SPORT)与知名插画师JEON HWANG IL联名推出的夏季露营系列,由简洁线条与丰富色彩生动勾勒出露营场景展现富有率性活力的山系造型,令我们真实置身其中。
而波司登则带来了全新防晒衣,新品采用360°原纱透气技术,UPF100+的高效防晒,延续了高透气舒适性同时升级凉感功能,触肤更凉爽。冰透凉爽的柔感色调及丰富多彩的晕染花型,不仅能满足夏季出行的防晒需求,也给人们带来一个无惧骄阳色彩缤纷快乐的夏日。
Onitsuka Tiger鬼冢虎上新75周年ASTRO BOY阿童木合作系列,采用 Onitsuka Tiger 的标准 MEXICO 66™ SD 鞋面,在鞋面内侧添加了在手冢制作所监督下创作的原创刺绣 ASTRO BOY 徽标图案的同时,也在鞋面外侧添加了刺绣 Atom 图案,将经典MEXICO 66™ SD鞋款与阿童木元素巧妙融合,致敬经典的同时赋予其新的潮流内涵。
Casetify则携手联名插画师猫七,推出呆毛人生图鉴手机壳,以可爱的企鹅呆小毛ip传递简单纯粹的快乐理念。
经典跑步鞋品牌HOKA推出的邦代8特别版BONDI 8 TS,选取反光银灰配色,搭配33mm厚的超轻泡棉中底,舒适脚感,重塑焕新。
此外,Leica徕卡、casetify、CASIO卡西欧、SALOMON、Xvesse、Bearbrick也在此次天猫小黑盒“开新季”中推出了令人眼前一亮的新品。
而在接下来的7月,天猫小黑盒“运动开新季”将伴随着奥运的热浪汹涌而来。“运动开新季”将与奥运紧密相连,不仅有奥运尖货上新,联动尖货抽签打造具有稀缺感的消费者新品启动,奥运定制礼盒也将在小黑盒礼遇专区首发。伴随奥运期间的重重惊喜,小黑盒官方直播间也会联手运动头部达人开设专题栏目,深入解读每一款新品背后的故事。此外还有专属小黑盒奥运新品联动会场同步上线,与站外媒体强强联合,形成霸屏热点效应,预计进一步扩大活动影响力。
天猫小黑盒“潮流开新季”不仅是新品展示的平台,更是品牌与消费者深度互动的舞台,它以创新的视角和丰富的形式,让消费者感受到了品牌的时尚态度和创新精神,也帮助这些潮流尖货火速出圈,占据品类营销有利位置。
